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Big Data und Shareholder Value. Darstellung einer Big Data-Strategie im Werttreibermodell nach Rappaport, Taschenbuch von Roman Hosenfeld, Studylab,
Big Data Und Shareholder Value. Darstellung Einer Big Data-strategie Im Werttreibermodell Nach Rappaport, Taschenbuch Von Roman Hosenfeld, Studylab, 978-3-96095-130-8, Seitenanzahl: 100
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Location-based Advertising im Kontext von Big Data, Fachbücher von Claudius Warwitz
Claudius Warwitz zeigt, dass Privatsphäre-Bedenken bei der Entscheidung, Location-based Advertising (LBA) zu nutzen, für den Konsumenten kaum eine Rolle spielen. Dagegen tragen Brand Attachment und Markenvertrauen gegenüber dem LBA-Anbieter und der beworbenen Marke entscheidend dazu bei, dass Konsumenten Location-based Advertising akzeptieren und nutzen. Als weitere wichtige Determinanten identifiziert der Autor Markenauthentizität, Markenimage, sowie Nützlichkeit, Unterhaltungswert, Einstellung und persönliche Relevanz. Im Zuge der Untersuchung wurden 1.237 Smartphone-Nutzer hinsichtlich ihres LBA-Nutzungsverhaltens zu 14 Marken befragt.
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Peter Lang Schlüssellabor für Big Data-Strategie:D (Deutsch, Hardcover, Schlüssellabor für Big Data-Strategie) (67751931)
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